“Fhoặc là hai tháng qua ngày nào cũng bận rộn như cuối tuần,” một nhân viên bán hàng trong một cửa hàng Zara lớn trên Tauentzienstrasse, một con phố mua sắm ở trung tâm Berlin, thở dài. Vào ngày thứ Ba sau kỳ nghỉ cuối tuần dài của Lễ Ngũ Tuần, khoảng một chục phụ nữ đang xếp hàng để vào phòng thử đồ, mỗi người mang theo nhiều món đồ khác nhau, nhiều món đồ có màu hồng đậm hoặc vàng hoàng yến. Thịnh hành mùa này. Họ dường như không bị ngăn cản bởi giá cao hơn cho quần áo Zara. Ít nhất là chưa.
Người mua sắm vẫn đang “mua trả thù” để bù đắp cho khoảng thời gian các cửa hàng đóng cửa và cấm giao lưu giữa làn sóng Covid-19. Sau khi ghép quần pyjama vào chân trong hai năm qua, người mua sắm đang tìm kiếm trang phục công sở và dự tiệc. Vào ngày 8 tháng 6, Inditex, chủ sở hữu của Zara, Bershka và Massimo Dutti, cùng các thương hiệu khác, đã báo cáo kết quả kinh doanh tuyệt vời trong quý gần nhất. Doanh thu tăng 36% so với cùng kỳ lên 6,7 tỷ euro (7,2 tỷ USD), vượt qua mức trước đại dịch. Lợi nhuận ròng tăng 80% so với năm trước. Doanh số bán hàng trực tuyến giảm so với cùng kỳ năm 2021, khi internet là nơi duy nhất để mua quần áo do lệnh phong tỏa ở Hoa Kỳ và Châu Âu. Nhưng mức giảm 6% chậm hơn nhiều so với dự kiến, cho thấy mọi người đã quen với việc mua quần áo trực tuyến. Trong một nỗ lực khác, Trung Quốc đang mở cửa trở lại sau hàng loạt lệnh phong tỏa mới nhất. Chỉ có bốn cửa hàng tại Trung Quốc của Inditex vẫn đóng cửa, giảm từ 67 trong ba tháng tính đến tháng Tư. h&métĐối thủ thời trang nhanh Thụy Điển của Inditex dự kiến sẽ báo cáo kết quả khả quan không kém vào ngày 15 tháng Sáu.
Câu hỏi lớn đối với Óscar García Maceiras, người đã đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành của Inditex vào tháng 11, và các đối tác của ông tại các hãng thời trang nhanh khác, là liệu bữa tiệc có kéo dài hay không. Câu trả lời ngắn gọn là có lẽ sẽ không. Nhưng nếu ai đó có thể giữ nó lâu hơn một chút, thì đó là Inditex. Như Georgina Johanan của ngân hàng JPMorgan Chase cho biết, gã khổng lồ Tây Ban Nha dường như đang ở vị trí tốt nhất để chống lại những áp lực tổng hợp của chiến tranh, cạnh tranh, lạm phát và có thể là suy thoái.
Bắt đầu với các vấn đề. Các thương hiệu thời trang nhanh đã phải ngừng hoạt động hoàn toàn ở Nga và Ukraine sau khi Vladimir Putin xâm lược nước láng giềng phía nam vào tháng Hai. Inditex, có hơn 500 cửa hàng ở Nga, đã kiếm được 8,5% lợi nhuận hoạt động từ nước này vào năm 2021. Năm nay, hãng này đã phải trích lập dự phòng 216 triệu euro cho chi phí chiến tranh ước tính cho hoạt động kinh doanh ở Ukraine và Nga.
Ngoài Đông Âu, các nhà bán lẻ thời trang đang chịu áp lực cạnh tranh từ Shein, một đối thủ cạnh tranh trực tuyến duy nhất từ Trung Quốc đã tiến vào tủ quần áo phương Tây trong những năm gần đây. Và sau đó là thách thức kép “lạm phát đình trệ” về chi phí cao hơn và nhu cầu giảm. Điều này thật tồi tệ đối với những người bán quần áo đường phố, vì nhiều khách hàng của họ đã bổ sung tủ quần áo của mình và một chiếc quần mới là nhu cầu ít cấp thiết hơn so với năng lượng, thực phẩm và tiền thuê nhà, những thứ đã trở nên đắt đỏ hơn.
Không có hãng thời trang nhanh nào miễn nhiễm với những thế lực này. Nhưng ngoại trừ cuộc chiến giữa Nga và Ukraine, Inditex dường như ít bị tổn thương hơn các công ty khác. Shein, người có các mặt hàng được bán với giá trung bình từ 20 đô la trở lên, ít gây ra mối đe dọa trực tiếp hơn đối với những chiếc váy tầm trung của công ty Tây Ban Nha, có giá chỉ dưới 40 đô la tại Zara, theo ước tính của Anne Critchlow của Société Générale, một ngân hàng. Trong những năm gần đây, Inditex cũng làm tốt hơn các đối thủ trong việc thống nhất hoạt động trực tuyến với hơn 6.000 cửa hàng trên khắp thế giới, nhờ máy theo dõi tần số vô tuyến thông minh, nền tảng kỹ thuật số nội bộ và cơ sở dữ liệu hàng tồn kho của cả tập đoàn.
Điều quan trọng là Inditex có thêm một lợi thế so với các đối thủ của mình khi nói đến hàng tồn kho, việc quản lý hàng tồn kho đặc biệt quan trọng trong thời kỳ lạm phát đình trệ. Công ty sản xuất khoảng hai phần ba các mặt hàng của mình ở châu Âu hoặc ở Bắc Phi và Thổ Nhĩ Kỳ lân cận. Điều đó cho phép nó điều chỉnh sản xuất nhanh hơn để đáp ứng nhu cầu so với các công ty như h&mét, nơi cung cấp 80% quần áo từ châu Á. Trong thời kỳ suy thoái, bạn nên nhanh hơn trong thời trang nhanh. ■
Để có thêm phân tích chuyên môn về những câu chuyện lớn nhất trong nền kinh tế, kinh doanh và thị trường, hãy đăng ký Money Talks, bản tin hàng tuần của chúng tôi.
