“Tháng 9 năm 1993 sẽ đi vào lịch sử net. là tháng 9 không bao giờ kết thúc,” Dave Fischer viết trong một bài đăng trên Internet vào tháng 1 năm 1994. Usenet, trước đây là tài sản duy nhất của các học giả, chính phủ và quân đội. Trước năm 1993, tháng 9 là thời điểm khoa CNTT của các trường đại học phát hành một đợt mới các chuyên viên máy tính 18 tuổi tự mãn mỗi năm với thông tin đăng nhập tài khoản đi kèm với quyền truy cập vào lịch chia sẻ trên máy tính lớn và cả Internet non trẻ. Tuy nhiên, chẳng bao lâu nữa, các sinh viên năm nhất sẽ đặt mình vào vị trí của họ (hoặc nhiều khả năng là chuyển sang uống bia).
Quyết định của AOL có nghĩa là mỗi ngày đều giống như ngày đầu tiên đến trường, với một lượng “người mới” liên tục tràn vào, khi người bảo vệ già gọi những người dùng lần đầu một cách miệt thị là không biết về các quy tắc bất thành văn đã cho phép các nhóm tin hoạt động. Trang web có thể đã già đi cho đến tháng 10, nhưng bất kỳ dịch vụ mới nào đạt được số lượng lớn quan trọng đều tồn tại “tháng 9 vĩnh cửu” của riêng nó, khi hiện tượng này được biết đến.
Trong thời đại truyền thông xã hội, hàng nghìn người dùng có thể trở thành hàng trăm nghìn, thậm chí hàng triệu người chỉ trong vài tuần. Điều này khiến tháng 9 đặc biệt gây sốt. Người dùng hiện tại, đặc biệt là những người dùng đầu tiên đã xử lý thử nghiệm beta và sự cố máy chủ, tự hào về “người mới” không biết luật hoặc tệ hơn là chơi theo họ. Tuy nhiên, cuối cùng, số lượng và dịch vụ của họ chuyển từ mang lại khách hàng mới sang làm hài lòng những khách hàng hiện có, vì sợ rằng họ sẽ bắt đầu mong chờ một cuộc vui mùa thu khác ở một nơi khác.
Instagram, một dịch vụ chia sẻ ảnh, đã chứng kiến một tháng 9 ẩn dụ (thực ra là tháng 10 năm 2010), khi dịch vụ này đạt được một triệu người dùng ứng dụng iPhone và iPad trong vòng vài tuần kể từ khi ra mắt. Mọi người thích cách nó cho phép họ hạ cấp những bức ảnh họ chụp để trông giống như được chụp bằng máy ảnh kiểu cũ (điều mà phóng viên của bạn không bao giờ hiểu hết). Ngày nay, quy tắc bất thành văn dường như quy định rằng tất cả các ảnh khác trên Facebook, Flickr hoặc Twitter phải được Instagrammed.
Vào ngày 3 tháng 4, nó đã phát hành một phiên bản phần mềm được chờ đợi từ lâu dành cho hệ điều hành Android của Google, hoạt động với ít nhất 200 triệu điện thoại thông minh, hầu hết trong số chúng đủ tiên tiến để chạy Instagram. Ứng dụng Android đã được tải xuống một triệu lần trong 24 giờ đầu tiên. (Vào ngày 9 tháng 4, công ty đã công bố việc Facebook mua lại với giá 1 tỷ đô la Mỹ bằng cổ phiếu và tiền mặt, một khoản phí bảo hiểm đáng kể so với mức định giá tư nhân trước đó.)
Không có gì đáng ngạc nhiên, một loạt các bài báo và bài đăng trên blog đã bắt đầu mọc lên, với những người dùng Instagram hiện tại lo lắng về sự thiếu hiểu biết và thiếu năng lực của những người mới bắt đầu sử dụng Android để lọt vào dòng ảnh mờ. Có rất nhiều lời phàn nàn về các nguồn cấp dữ liệu Twitter tràn ngập một loạt các bức ảnh tầm thường về đồng hồ đỗ xe sần sùi, ố vàng và ảnh chụp đèn đường được chiếu sáng bằng năng lượng mặt trời vào ban đêm. Hoặc ảnh chụp nhanh của bạn bè trên Facebook về những người và sự kiện thường ngày đột nhiên bắt chước tất cả các bìa album Làn sóng mới. Có thể là tháng Tư, nhưng tháng Chín lại đến rồi.
