Các công ty thời trang đang bị chỉ trích ngày càng nhiều vì bán các phiên bản đắt tiền của quần áo bản địa truyền thống. Caftans của Gucci có giá 3.500 đô la, cao hơn nhiều so với 10 đô la mà người Ấn Độ trả cho một chiếc kurta truyền thống trông rất giống. Những chiếc khăn quàng cổ trị giá 700 đô la của Louis Vuitton giống với keiffyeh được coi là biểu tượng của chủ nghĩa dân tộc Palestine và được bán ở phần lớn thế giới Ả Rập với giá thấp hơn nhiều. Cả hai thương hiệu thời trang đều nhận được nhiều lời chỉ trích, nhưng không chỉ vì giá dường như bị thổi phồng. Họ bị buộc tội chiếm đoạt các hiện vật văn hóa bản địa để kiếm lời.
Nó cũng là một lời buộc tội đã được san bằng chống lại nhiều người nổi tiếng. Người mẫu Mỹ Kendall Jenner bị buộc tội “đánh cắp văn hóa Mexico và sử dụng nó như một sự ngụy trang” cho chiến dịch quảng cáo rượu Tequila 818 mới của cô ấy. trong nhiều nền văn minh khác nhau.
Đây chỉ là một vài ví dụ về hiện tượng toàn cầu ngày càng tăng của các cá nhân, tổ chức và công ty phải chịu trách nhiệm về việc chiếm đoạt các nền văn hóa xa lạ với nền văn hóa của họ. Tuy nhiên, điều thú vị là ranh giới giữa trao đổi văn hóa có đạo đức và chiếm đoạt văn hóa mang tính bóc lột không phải lúc nào cũng rõ ràng. Tôi là một nhà nghiên cứu học thuật về chủng tộc và quan hệ sắc tộc của Mỹ, và các sinh viên thường hỏi tôi làm thế nào họ có thể phân biệt được sự khác biệt giữa hai điều này.
chiếm đoạt văn hóa là gì?
Trong các hội trường của giới học thuật, diễn ngôn về chiếm đoạt văn hóa nổi lên vào cuối những năm 1970, gây ra bởi việc xuất bản cuốn sách nổi tiếng “Chủ nghĩa phương Đông” của Edward Said. Trong tác phẩm này, Said đã khám phá cách thức, ở phương Tây, các quan niệm văn hóa về “phương đông” luôn hỗ trợ và tiếp tay cho sự cướp bóc vật chất và văn hóa của châu Á.
Khi nghiên cứu về lịch sử khai thác văn hóa phương Tây của người bản địa ngày càng nở rộ, công trình và nghiên cứu của nhà sử học và lý thuyết văn hóa người Mỹ George Lipsitz được coi là đặt nền móng cho các cuộc tranh luận hiện nay về việc chiếm đoạt và không chiếm đoạt văn hóa.
Lipsitz, viết vào những năm 1990, lập luận rằng đánh giá cao văn hóa trở thành chiếm đoạt văn hóa “khi một yếu tố văn hóa được tiếp nhận từ một nhóm yếu thế mà không tôn trọng tầm quan trọng hoặc ý nghĩa văn hóa của nó hoặc vì mục đích khai thác văn hóa để đạt được lợi ích kinh tế hoặc xã hội.
Điều đó nói rằng, sự đồng thuận của giới học thuật về sự chiếm đoạt văn hóa từ lâu đã chấp nhận rằng ranh giới giữa sự đánh giá cao và sự chiếm đoạt văn hóa có thể khó xác định trong thời gian thực, và đặc biệt là trong hệ tư tưởng do phương tiện truyền thông xã hội điều khiển đương đại.
Dòng kẻ mảnh
Đã có vô số trường hợp chiếm đoạt văn hóa của các nền văn hóa bản địa và truyền thống. Tuy nhiên, một số trường hợp có vẻ rõ ràng là phi đạo đức và bóc lột văn hóa hơn những trường hợp khác.
Sự cướp bóc ồ ạt các cổ vật, kho báu và truyền thống văn hóa bản địa xảy ra trong suốt thời kỳ thuộc địa cung cấp những ví dụ lịch sử rõ ràng nhất về việc khai thác và chiếm đoạt các nền văn hóa bản địa. Và, phần lớn, kho báu vẫn chưa được trả lại.
Một ví dụ gần đây hơn về việc chiếm đoạt và khai thác văn hóa bản địa rõ ràng là phi đạo đức vì lợi nhuận được đưa ra ánh sáng vào năm 2021 khi chính phủ Mexico cáo buộc các công ty quần áo Zara, Anthropologie và Patowl chiếm đoạt và bán các thiết kế dựa trên các mẫu và biểu tượng bắt nguồn từ các nền văn hóa Mexico bản địa . và yêu cầu một phần thưởng.
Ranh giới bị mờ đi một chút khi những người nổi tiếng có ảnh hưởng phù hợp một cách không thích hợp và phô trương các biểu tượng thiêng liêng của nền văn hóa bản địa và truyền thống, như trường hợp Kim Kardashian đeo hoa tai có biểu tượng Om thiêng liêng của đạo Hindu trong một buổi chụp hình cho dòng sản phẩm làm đẹp của cô ấy. Trong một ví dụ khác, công ty đồ lót Victoria’s Secret đã nhiều lần sử dụng các thiết kế lấy cảm hứng từ truyền thống thiêng liêng của người Mỹ bản địa trong các buổi trình diễn thời trang của mình.
Cơn thịnh nộ phong phú / Hình ảnh giả mạo
Một trường hợp tương tự làm mờ ranh giới giữa đánh giá cao văn hóa và chiếm đoạt đã nảy sinh vào tháng trước khi nam diễn viên Michael B. Jordan thông báo vào ngày lễ 16 tháng 6 của Hoa Kỳ về việc ra mắt nhãn hiệu rượu rum J’ouvert mới của anh ấy. Cái tên này bắt nguồn từ từ Trinidadian cho các lễ kỷ niệm buổi sáng bắt đầu Ngày Giải phóng hàng năm của quốc gia, một ngày lễ đánh dấu việc bãi bỏ chế độ nô lệ ở Caribe vào năm 1838.
Chiến dịch tiếp thị của Jordan Rum đã giảm bớt ngày lễ quan trọng này của người Trinidad thành khẩu hiệu: “J’OUVERT Rum là sự tôn vinh cho sự khởi đầu của bữa tiệc,” khiến người dân Trinidad, bao gồm cả rapper Trinidad, Nicki Minaj, lên án rộng rãi.
Để ủng hộ Jordan và tên rượu rum, một số người Trinidad đã chỉ ra rằng một trong những đối tác kinh doanh của Jordan là người Trinidad và Trinidad với tư cách là một quốc gia được hưởng lợi từ việc tiếp xúc. Một số người bình luận trên mạng xã hội lập luận rằng lời chỉ trích có thể sai lầm vì mặc dù Jordan không đến từ Trinidad, nhưng anh ấy là người da đen và các nền văn hóa da đen khác nhau nên đoàn kết rộng rãi để ủng hộ chủ nghĩa tư bản da đen nói chung.
Tuy nhiên, sau vài ngày cân nhắc, Jordan và các đối tác kinh doanh của mình đã xin lỗi và quyết định đổi tên thương hiệu cho rượu rum của họ.
các nền văn hóa rất phức tạp
Thực tế là việc quyết định giữa đánh giá cao và chiếm đoạt văn hóa không bao giờ đơn giản, và đó là bởi vì các nền văn hóa rất rộng lớn, phức tạp, được xác định trong lịch sử và luôn thay đổi.
Trong trường hợp của Kardashian và Jordan, tôi muốn nói rằng nếu một trong hai người đã tìm cách thiết lập sự đánh giá đúng đắn về văn hóa đối với các nền văn hóa mà từ đó họ đã lấy cảm hứng, thì có thể tránh được những lời buộc tội và việc sử dụng các biểu tượng văn hóa không phù hợp. Điều này có thể đạt được thông qua việc ngâm mình trong thời gian dài và học hỏi sâu trong nhiều năm về lịch sử và những biểu hiện hiện tại của các nền văn hóa.
Người Mỹ ngày càng sống trong thế giới đa văn hóa đa dạng tuyệt vời. Chia sẻ nền văn hóa của nhau không chỉ tốt; khi được thực hiện đúng, điều đó quan trọng và giúp xây dựng cộng đồng.
Nhưng trao đổi văn hóa là tốt nhất khi được thực hiện cẩn thận. Và sự đánh giá cao về văn hóa là tốt nhất khi nó không phải là thứ phù du hoặc lấy cảm hứng từ thời trang.
[Get the best of The Conversation, every weekend. Sign up for our weekly newsletter.]
